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日本人の常識の斜め上を飛び越える、ショッキングな出来事が頻繁に報じられるロシアで、1本のCM動画が大炎上しました。
その動画は、あまりにも悪趣味なストーリー構成で、激怒する視聴者が続出。
皆さん、何のCMかわかります?
※ホラー映画とか恐怖映像などが苦手な人は、気分を害するかもしれないので、これから先は自己責任でお願いします…
ホラー過ぎる｢おそロシア｣CM
Photo|Facebook
雪の積もった林道を走る一台の車。
運転席には恰幅の良い強面の中年男性。
しばらく走って男は車を停車。
トランクを開けると…
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そこには両手を拘束され、口をテープで封じられた女性…
男は女性にスコップを放り投げ、穴を掘るよう命令…
もはやホラー映画意外の何物でもない不穏な雰囲気。
前半の悲惨な結末一歩手前から、一転して最後は明るい量販店でEND。
実は、この動画はネットで公開されたロシアの家電量販店のCM。
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日本で家電量販店のCMと言えば、ヤマダ電機とかビックカメラみたいな、楽しげで親近感のわく構成ですが、ロシアのCMは「ほのぼの」「キャッチー」などの要素はゼロ。
最後まで見ても、あまり内容が理解できないと思いますので、家電量販店が、このCMを製作した意図を解説していきます。
赤軍記念日の販促CM
問題のCMを製作、公開したのは、ロシア国内で1400の支店を持つ家電量販店DNSショップ。
2月23日はソビエト連邦の軍隊、赤軍がドイツ帝国軍に勝利した記念日で、ロシアは国民の休日となっています。
この日は女性が男性にプレゼントを贈る伝統があり、DNSショップはCMで記念日に向けたプロモーションを狙っていたのです。
つまり…
CM動画の男性は夫で拘束されてた女性は妻。
記念日に妻の贈ったプレゼントがセンス無さすぎて夫が腹を立て、森へ連行して穴を掘らせて靴下を埋めさせた…
って言うのは妻の妄想で、夫の機嫌を損ねないようDNSショップでちゃんとしたプレゼントを購入する。
と言ったストーリーなわけです。
CMのキャッチコピーは「男性へのプレゼントは、あなたの人生にリスクのないものを」
つまり超絶怒涛のブラックジョークだったんですが、オチが分かっても全然スッキリしない上に「暴力を増長する」「女性差別だ」と多くの視聴者が激怒して大炎上。
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さらに昨年12月には、嫉妬に狂った夫が妻を森の中へ連れ込み、凄惨な暴行を加える事件が発生。
CMの内容があまりにも酷似しているため、不謹慎だと指摘する声も…
評論家のエヴァ・ムーアは「性差別の集大成」「女性への暴力と憎悪」と徹底批判。
雑誌編集者のパベル・ソレバロフは「これからDNSストアーで買い物をする人は、女性に手を挙げる男を肯定することになる」と不買運動を先導。
あまりに批判声が多く、DNSショップはCM動画を削除。
DNSの責任者ドミトリー・アレクセフは「このユーモアは性差別に配慮がなく、傷ついた人たち全てにお詫びします。こんなCMは我が社に何の価値もない」と謝罪。
DNSショップのプロモーションは、本当にシャレにならない結果を生んでしまったのです…
